Adidas

Začátky kariéry bratrů Dasslerových

V roce 1924 byla založena dvěma bratry – Adolfem a Rudolfem Dasslerem – firma Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Základní kámen společnosti položil především Adolf, který se po návratu z první světové války rozhodl rozjet vlastní firmu v prádelně své matky. O pár měsíců později se k němu přidal i bratr Rudolf. Ten předtím pracoval v továrně na porcelán, ale měl rovněž zkušenosti s obuvnictvím, protože dříve pracoval v továrně svého otce, který byl obuvníkem. Cíl obou bratrů byl jednoduchý – vyrábět ty nejkvalitnější atletické potřeby, oblečení, tenisky apod. Adolf byl spíše vizionář a navrhoval boty, Rudolf byla zase obchodník a staral se především o chod firmy. V roce 1925 vyrobil Adolf první fotbalovou kopačku se špunty. V roce 1931 už firma vyráběla i obuv pro tenisty. Relativně levnou a velmi efektivní reklamu získali v roce 1932, kdy německý sprinter vyhrál bronzovou medaili právě v Dasslerových botách. O čtyři roky později se na olympiádě v Berlíně zaskvěli na plné čáře, když Jesse Owens v jejich obuvi vyběhal čtyři zlaté medaile. Rok nato už vyrábějí úspěšní bratři 30 druhů obuvi pro 11 druhů sportů.

Vznik značky Adidas

Poté ale přichází rok 1949, kdy vyústily dlouholeté neshody mezi Adolfem a Rudolfem, čehož výsledkem bylo rozdělení Gebrüder Dassler Schuhfabrik na dvě nezávislé, samostatné společnosti – Adidas a Puma. Název značky Adidas vznikl spojením zkráceného křestního jména Adolfa a příjmení – Adi Dassler. Jde ale také o zkratku anglického sloganu: „All day I dream about sport“, což v překladu znamená „Každý den sním o sportu“. Kompletní název společnosti zněl „Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik“, začínali se 47 zaměstnanci ve městě Herzogenaurach, nedaleko Norimberku v Bavorsku, kde sídlí dosud, stejně tak jako sídlo značky Puma, kterou si založil jeho bratr Rudolf. A dosud tyto firmy svádějí konkurenční boj, ačkoli oba zakladatelé jsou již dávno pohřbeni na stejném hřbitově. V den, kdy oficiálně vznikla značka Adidas, byly registrovány i legendární tři proužky. Vznikly přitom jako funkční prvek kopaček, měly totiž zpevňovat botu a chránit nohu před bolestivými nárazy míče. Ale k celosvětovému úspěchu ještě něco málo chybělo. Inženýři této značky poté vymysleli i jednu z nejpřelomovějších technologií ve fotbale, kterou jsou hroty na kopačkách. Právě ty se postaraly o vítězství nad v té době téměř nepřekonatelným Maďarskem v Bernu, což způsobilo malou světovou senzaci. A všichni věděli, že to je i díky Dasslerovým kopačkám. Rozmach společnosti Adidas.

Do roku 1967 vyráběla značka Adidas stále jen boty. To se změnilo, když debutovala první tepláková souprava se třemi pruhy, kterou měl na sobě v reklamě sám Franz Beckenbauer. Během dalších let si Adi Dassler budoval silnou základnu profesionálních atletů, pro které vyvíjel boty, oblečení, sponzoroval je a poslouchal jejich požadavky. Znal se s nimi osobně, někteří dokonce navštívili i sídlo společnosti v Bavorsku a vždy se snažil jim nabídnout to nejlepší, co značka Adidas nabízela. Postupně se rozrůstala paleta sportů, kde značka působila, a už to nebylo jen o atletice a fotbalu, ale populární byl např. i basketbal. V roce 1970 přichází další významné partnerství v historii značky Adidas. Dali se totiž dohromady s FIFA světovým pohárem ve fotbale, pro který měli za úkol vymyslet míč. Vznikl tedy míč Telstar, jehož název byl odvozen od jeho hlavní funkce, kterou byla výborná viditelnost na černobílých televizních obrazovkách, což značně usnadňovalo sledování této obrovské fotbalové soutěže na televizních obrazovkách. Rok 1972 se do historie Adidasu zapsal také velkými písmeny, a to díky působení značky na olympiádě v Mnichově. Ve stejném roce se objevuje slavné logo v podobě trojlístku se třemi pruhy.

Postupem času se ze tří pruhů stává značka, která zastřešuje již téměř všechny sporty, ne jen „klasiku“ v podobě běhu, fotbalu či basketbalu. Nejsmutnější událost v historii tohoto giganta přichází v roce 1978, kdy umírá zakladatel Adi Dassler v nedožitých 78 letech. Vedení společnosti se ujal jeho syn Horst s matkou Käthe a snažil se pokračovat v budování díla, které začal jejich otec a manžel. To se jim ale moc nedařilo, a proto celý podnik prodávají o dva roky později Francouzovi Bernardu Tapiemu za 1,6 miliardy franků, což dnes znamená asi 244 milionů EUR. Tapie přesunul téměř celou výrobu do Asie, najal si Madonnu na kampaně, ale v roce 1992 zjistil, že je společnost opět na pokraji krachu. V roce 1993 firmu koupil Robert Louis-Dreyfus. Poté, co se podařilo postavit společnost zpět na nohy, přišlo období, kdy vycházely ikonické kampaně na produkty jako Torsion, Equipment nebo kopačky Predator. Podnik se přeorientoval z modelu postaveného na prodeji, na model postavený na marketingu.

Současnost značky Adidas

Nové tisíciletí s sebou přináší řadu dalších novinek, spoluprací, divizí, změn a také pár soudních sporů. Značka Adidas se v průběhu času úspěšně prosadila nejenom ve sportovní, ale také ve volnočasové a street módě. V roce 2004 přišla kolekce připravená s britskou designérkou Stellou McCartney, která sklidila obrovský úspěch, a proto se rozhodly obě strany ve spolupráci pokračovat. Některé boty, kolekce či technologie značky Adidas se staly doslova legendárními. Za všechny můžeme jmenovat např. basketbalové boty Adidas Superstar, tenisové boty Adidas Barricade nebo kopačky Adidas Copa Mundial – nejprodávanější kopačky v historii. Značka postupně odkoupila další dvě významné společnosti – Salomon a Reebok, a zajistila si tím expanzi do dalších sportovních odvětví. Adidas používá různá loga, vedle zavedeného trojlístku se třemi pruhy začala používat také další dvě verze značky, kruhový a pyramidový symbol s pruhy a názvem značky. Dnes vyrábí společnost Adidas boty, oblečení, sportovní potřeby, módní doplňky, elektronické sportovní pomůcky, kosmetiku, parfémy a mnoho jiného. Mezi její nejznámější kolekce patří Adidas Performance, Adidas Style, Adidas Originals či Adidas Neo.

Adidas Fruity Rhythm

Toaletní voda Adidas Fruity Rhythm, jak už sám název napovídá, voní po ovoci. Je to osvěžující ovocná, lehká a mladistvá vůně, která poměrně dlouho vydrží. V srdci parfému se ukrývá brambořík a frézie. Hlavu tvoří černý rybíz a maliny, základem je pižmo. Toaletní voda je ideální pro horké, letní dny. Tóny rytmického ovoce se ukrývají v roztomilém štíhlém lehce zkoseném flakónku v růžovém provedení, který je velmi praktický. Vůni Fruity Rhythm doporučujeme pro dívky, které jsou optimistické, milují pohyb, sport či tanec a ovocné tóny.

Adidas Ice Dive

Adidas Ice Dive je vůně pro všechny aktivní muže, kteří rádi sportují a naplno si užívají každý den. Parfém je velice moderní a rafinovaný. Vůně je příjemná, ledově chladivá s výraznými tóny zeleně a citrusů, jež jsou v dokonalém spojení s tóny santalového a orientálního dřeva. V hlavě je ukryta unikátní kombinace grapefruitu, bergamotu, máty a badyánu. Srdce bije pro pačuli a santalové dřevo a hlava je tvořena orientálním dřevem, pižmem a tonkou.